「奧丁丁」市集創辦人兼執行長王俊凱拿到電機碩士後擠進Ｇoogle總部上班，但埋藏已久的創業夢慫恿他自立門戶，在美國投入新創事業失敗。回台找到行動商務這條路，自己也為台灣誠實小農找到生機。
王俊凱國中就懷抱到矽谷創業夢想，離開Google圓夢時，有兩個工作機會，他選擇資金雄厚的南韓電信，另一家是年輕的企業，「我要在比我年輕的人手下作事嗎？」
王俊凱說，他選擇放棄這家新創企業，結果南韓電信在美國走虛擬商店路線，但和當地消費文化不合終告失敗，這家年輕企業則不斷成長，就是「Facebook（臉書）」。他話一出口，台下滿場驚嘆，他笑說：「這是個經驗，不要從表面判斷產業的未來。」
雖然失業，但這個經驗讓他從中學到新創公司的運作、決策、與電信業相關的商業模式，回台後，王俊凱想做全台第一個網路書籍交易平台，創立「OBOOK」App，建立最簡單好用的書籍搜尋和購買平台。
他發現消費者喜歡超商結帳地圖，開啟他以「地圖」作為商業發展模式的想法。他從書籍擴大至在地好物，尋找在地好廠商、誠實小農合作，透過平台直接交易，讓辛苦的農民可得到市場售價九成利潤。
去年食安風暴，奧丁丁與合作的牧場鮮乳業績高速成長，半年賣出六萬瓶。今年六月推出台灣水果地圖，又衝出好成績，未來還要跨足旅遊業，全面整合社群、市集和旅遊並連結全球市場。
「過程不會白費」，王俊凱說，十一年來他每天都非常努力工作，從一開始的社群到後來網路創業，成功和失敗都是學習，把每個點串起來，「過去做的事，未來都會帶領你到更好的方向。」
新創之路崎嶇，王俊凱是否迷惘過？來自大陸廣東的陸生凌志榮好奇，舉手問王怎麼尋找新靈感？王俊凱說，從未覺得迷惘，如果迷惘，就換個方向。
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